A confirmação de um voo experimental entre Vitória e Buenos Aires deve abrir uma nova etapa na estratégia de internacionalização do turismo do Espírito Santo. O anúncio será feito durante a reunião ampliada do Conselho Estadual de Turismo (Contures), marcada para terça-feira (28), no Hotel Senac Ilha do Boi, quando também serão apresentadas as ações planejadas para inserir o Estado no mercado argentino.
A reunião reunirá representantes da governança do turismo capixaba, formada pela Secretaria de Estado do Turismo (Setur), Sebrae/ES, Fecomércio-ES, Zurich Airport Brasil, administradora do Aeroporto de Vitória, e GOL Linhas Aéreas. Após o encontro, as instituições detalharão à imprensa o Projeto de Internacionalização do Turismo do Espírito Santo, que inclui a realização da Semana do Espírito Santo na Argentina e outras iniciativas para estimular a demanda pela nova rota.
Segundo o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, a iniciativa representa um avanço das estratégias definidas no Plano de Marketing para o Turismo. “Essa nova etapa demonstra que o Plano de Marketing para o Turismo não é um plano de gaveta e que suas estratégias estão levando o estado a um avanço ainda mais acelerado do que se pensava. A internacionalização do destino está aqui, e a Argentina é um mercado natural para iniciar a divulgação do Espírito Santo, já que o país é o maior emissor de turistas para o Brasil. O Plano Brasis, da Embratur, também deixou clara a vocação do estado para o mercado internacional”, afirma.
Argentina será o primeiro mercado
Durante a reunião, será apresentado o Projeto de Internacionalização do Turismo do Espírito Santo, que reúne as ações planejadas para inserir o Estado no mercado argentino.
A escolha do país leva em conta o fluxo de visitantes. De acordo com Pedro Rigo, a Argentina envia mais de 3,3 milhões de turistas ao Brasil por ano, e o perfil desse público tem relação direta com os atrativos capixabas.
“A Argentina é o principal país emissor de turistas para o Brasil, com mais de 3,3 milhões de visitantes argentinos registrando entrada no país, por ano. Os atrativos que o argentino mais procura são de praia e mar, esses ativos que o estado tem em abundância. Santa Catarina, Rio de Janeiro e São Paulo têm recebido a maior parte desse fluxo, mas o Espírito Santo oferece como diferencial lugares exuberantes onde não chega o turismo de massa. Aqui é possível viver experiências memoráveis de fato”, destaca.
Promoção do destino
A estratégia de divulgação será colocada em prática na mesma semana do voo experimental. O projeto prevê sete dias de ações promocionais na Argentina voltadas ao público consumidor, agências e operadoras de turismo para apresentar os atrativos do Espírito Santo.
Pedro Rigo explica que o objetivo é estimular a procura pelo destino e fortalecer a viabilidade da rota aérea. “Na mesma semana do voo, serão realizadas ativações em shopping centers para apresentar o destino Espírito Santo. É preciso criar demanda para essa rota, para que possa vir a receber voos sazonais e, quem sabe em um futuro próximo, voos regulares. Daqui para lá já existe demanda. Esse trabalho de promoção é para fazer que o argentino queira vir para o Espírito Santo”, afirma.
Além da promoção turística, a programação prevê uma aproximação entre empresários capixabas e argentinos, em articulação com a Fecomércio-ES, para incentivar oportunidades de negócios entre os dois mercados.
Plano Brasis
A estratégia de internacionalização também está alinhada ao Plano Brasis, apresentado pelo presidente da Embratur, Bruno Reis, durante o ESTour, o Salão Capixaba de Turismo.
O plano propõe ampliar a visibilidade internacional do Espírito Santo com base em dados e inteligência de mercado, conectando os produtos turísticos do Estado às demandas do público estrangeiro e valorizando experiências ligadas à sustentabilidade, autenticidade e vivências imersivas.
Durante o evento, Bruno Reis afirmou que o Espírito Santo reúne condições para ganhar espaço na promoção internacional do turismo brasileiro. “O Brasil vive uma nova fase no turismo internacional, com resultados históricos e uma estratégia cada vez mais orientada por inteligência de mercado, planejamento e parceria com os estados. No Espírito Santo, encontramos um destino preparado, com governança organizada, diversidade de experiências e um trade comprometido. Tenho convicção de que o estado será um dos próximos grandes destaques do Brasil no mercado internacional”, disse.
