Grupo Carone aposta em novo conceito e abre supermercado com nova bandeira trazendo mais de 16 mil itens em cidade do litoral capixaba. A coluna fez a montagem acima para instigar o leitor, mas já revela tudo logo abaixo.

O Grupo Carone está prestes a abrir uma nova loja em Marataízes, no litoral sul do Espírito Santo, com um supermercado que inaugura também uma nova marca, trazendo um conceito moderno e com diferencial inédito para o setor capixaba.

A nova marca chama-se “Supermercado Sempretem”.

A loja está nos últimos ajustes e será aberta em breve. A nova bandeira é definida pela empresa como “o supermercado com preço de atacado” —  e esta será a primeira loja do grupo a operar sob esse formato no Espírito Santo.

Perceba, primeiro, a escolha pelo no nome, que pode parecer sutil: hoje, em todas as lojas do grupo no território capixaba, no Rio de Janeiro e na Bahia, os clientes encontram “Supermercados Carone” ou “Superatacado Sempretem”. No passo seguinte, a sutileza fica para trás com o posicionamento trazido com o novo “Supermercado Sempretem” – incluindo o uso que mescla nomes que o grupo já trabalhava.

O fato é: o que existe é estratégia. E isso significa que os três nomes, suas respectivas operações, e até expansões, continuam seguindo o posicionamento de mercado de cada uma. A estratégia mostra, então o portfólio ainda mais potente.

Marataízes

O tamanho da loja – foto real abaixo – já chama atenção antes mesmo da inauguração, às margens da Avenida Rubens Rangel, no bairro Cidade Nova.

E assim que as portas se abrirem, os consumidores terão mais de 16 mil itens diferentes à disposição, praticamente o dobro do que concorrentes do setor de atacarejo constumam ofertar. A nova unidade nasce, portanto, maior do que o padrão do segmento em que se estabeleceu.

A escolha de Marataízes deixa o acaso de lado. Segundo Paulo Costa, gerente de Expansão do Grupo Carone e Sempretem, a decisão pela cidade segue um plano de investimentos de longo prazo, coeso e já desenhado pela empresa. As melhorias recentes na orla do município e no litoral sul capixaba como um todo aqueceram o comércio da região.

Antes mesmo de ter loja própria em Marataízes, o grupo já identificava que atendia parte da população da região pelas unidades de Cachoeiro de Itapemirim — áreas que a empresa classifica como de influência secundária e terciária, onde o consumidor já acessava preços e marcas da rede.

Essa expansão também responde a uma mudança de comportamento. O perfil de compra do capixaba, segundo Costa, ficou mais apurado ao longo do tempo, independentemente da classe econômica. O hábito antigo de fazer uma grande compra mensal deu lugar a um padrão misto, com idas mais frequentes ao mercado. É esse cenário que justifica a criação da nova bandeira.

Veja no final da página como a nova loja se prepara para receber os clientes. 

Destaques

O Grupo Carone, um dos mais relevantes do setor supermercadista no Espírito Santo, passa a operar com então com três marcas com propostas distintas: a do Carone segue voltada a um público que busca conforto, variedade e segurança nas compras, enquanto a do Sempretem mira o consumidor de atacado e que deseja praticidade aliada a bom gosto nesse tipo de loja. “Supermercado Sempretem” chega então com a união do melhor: conforto, variedade e o ótimo preço.

Além disso, nos corredores da nova unidade, será nítida a variedade de hortifrutigranjeiros e demais itens de mercado, somados aos produtos importados. Paulo Costa adianta ainda um trabalho diferenciado em padaria e no açougue – apontados como destaque do novo conceito.

A estrutura acompanha o porte da proposta: 2 mil metros quadrados só no piso de vendas e 128 vagas de estacionamento cobertas.

A abertura também moveu o mercado de trabalho local. Foram 220 vagas diretas e indiretas criadas para a operação em Marataízes, todas preenchidas num prazo que surpreendeu até o próprio Paulo Costa — um indício, segundo ele, da atratividade da empresa como empregadora na região.