O caso envolvendo Khaby Lame talvez seja um dos sinais mais curiosos, perturbadores e inevitáveis da nova economia digital. Não estamos mais falando apenas de influenciadores vendendo publicidade. Estamos entrando na era em que pessoas passam a licenciar a própria existência.

Rosto, voz, expressões, jeito de falar, padrão de comportamento. Tudo empacotado como ativo escalável. Um CPF transformado em software. Um ser humano convertido em plataforma SaaS com atualização automática e atendimento global 24 horas por dia.

O detalhe mais simbólico disso tudo talvez seja justamente o personagem escolhido. Khaby ficou famoso sem dizer praticamente nada. Seu humor era baseado em gestos simples, expressões faciais e aquele olhar de “a humanidade definitivamente perdeu o manual”. O vídeo clássico do humorista é mostrar um descascador de banana automático em contra partida, da facilidade de descascar uma banana. Agora, até esse silêncio foi automatizado. A ironia é quase poética. O homem que viralizou sem falar agora terá uma IA falando por ele em qualquer idioma, horário ou continente.

E aqui começa a parte desconfortável da conversa.

Durante décadas, empresas tentaram escalar pessoas. Agora elas descobriram que podem escalar identidades. Não é mais necessário contratar o artista para estar presente. Basta possuir o direito de reproduzi-lo digitalmente. O garoto-propaganda não dorme, não envelhece, não perde voo em Guarulhos, não entra em crise existencial num domingo chuvoso ouvindo sofrência de Maiara e Maraisa e olhando boletos atrasados.

Ele apenas performa. Sempre.

A pergunta que fica não é tecnológica. É filosófica. Qual passa a ser o valor do humano quando sua presença pode ser replicada com fidelidade quase absoluta?

Porque até aqui, acreditávamos que autenticidade era um diferencial impossível de copiar. Só que a IA entrou na sala carregando um HD externo e respondeu: “tem certeza?”

Isso não ficará restrito a influenciadores. Médicos poderão licenciar consultas iniciais automatizadas. Advogados poderão criar avatares jurídicos treinados com suas teses e estilo argumentativo. Professores poderão existir simultaneamente em milhares de salas. Empresários poderão “estar” em reuniões enquanto jogam golfe em Orlando ou tomam vinho em Mendoza.

O problema é que toda revolução cobra pedágio.

Se hoje uma empresa pode comprar uma versão digital de alguém por centenas de milhões, amanhã talvez ela nem queira mais o original. Afinal, o avatar não pede aumento, não entra em burnout e jamais publica opinião polêmica no X às duas da manhã depois de três taças de vinho ou algumas garrafas de cerveja.

Estamos caminhando para um mercado onde pessoas físicas poderão valer menos do que suas cópias digitais.

E talvez esse seja o verdadeiro ponto de ruptura da IA. Não a automação de tarefas. Não os robôs. Não os prompts. Mas a transformação da identidade humana em ativo replicável.

No passado, vendíamos nossa força de trabalho. Agora começamos a vender nossa própria presença.

A próxima pergunta talvez seja a mais perigosa de todas: quando sua versão digital trabalhar melhor que você… quem será o funcionário de quem?