A marca capixaba TRUE participa pela primeira vez do Rio Fashion Week, que acontece entre os dias 14 e 18 de abril, no Rio de Janeiro. A empresa atua como apoiadora oficial do evento, em uma estratégia que busca expandir sua presença para além do segmento fitness.
A iniciativa faz parte de um movimento de reposicionamento da marca, que pretende consolidar sua atuação no universo de lifestyle, conectando bem-estar, moda e comportamento.
Estratégia aposta em experiência de marca
Durante o evento, a TRUE apresenta um estande próprio com foco em brand experience. No espaço, o público tem acesso a drinks funcionais desenvolvidos para unir sabor, nutrição e praticidade, reforçando os atributos dos produtos em um ambiente de grande circulação.
A ação acompanha uma tendência de mercado em que o conceito de bem-estar deixa de ser restrito a nichos específicos e passa a influenciar diferentes setores, incluindo a moda.
Ativações integram bem-estar e interação
A marca também participa do chamado Wellness Day, programado para o dia 18 de abril, ampliando sua conexão com o tema dentro do evento. Entre as ativações, está uma bicicleta interativa, criada para estimular a experimentação dos produtos de forma dinâmica e alinhada à proposta de mobilidade e rotina saudável.
Além da presença física, a estratégia inclui ações digitais. A empresa promoveu um concurso cultural na plataforma TikTok, selecionando influenciadoras para acompanhar o evento e compartilhar a experiência com o público.
Ao todo, mais de 60 nano e micro influenciadoras participam da ação, ampliando o alcance da marca em ambientes digitais.
Expansão inclui presença em novos eventos
De acordo com Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da TRUE, a participação no evento faz parte de um plano mais amplo de crescimento e posicionamento.
Segundo o executivo, a empresa também já confirmou presença na São Paulo Fashion Week, reforçando sua entrada no universo da moda e ampliando o diálogo com diferentes perfis de consumidores.
Marca investe em reposicionamento e crescimento
Fundada em 2019, a TRUE atua no segmento de suplementos alimentares com foco em produtos de alta pureza e ingredientes naturais voltados à performance e ao bem-estar.
A empresa tem apostado em inovação e diversificação de portfólio, com produtos que abrangem desde nutrição esportiva até saúde mental e bem-estar geral. Entre os destaques estão linhas voltadas para foco cognitivo, saúde feminina e suplementação familiar.
Em 2024, a marca recebeu investimento da gestora 10b, que aportou R$ 48 milhões, com previsão de novos investimentos que podem chegar a R$ 150 milhões. O aporte fortalece a estratégia de expansão da empresa, incluindo maior presença no varejo e ampliação de canais de distribuição.
Movimento acompanha mudanças no consumo
A entrada da TRUE em eventos de moda reflete uma transformação no comportamento do consumidor, em que saúde e bem-estar passam a ser integrados ao estilo de vida. Nesse contexto, marcas buscam novos espaços de conexão com o público, explorando experiências que vão além do consumo tradicional.
