O Carnaval de Vitória deixou de ser apenas um evento de desfile e passou a ser tratado como uma plataforma contínua de conteúdo, audiência e negócios. Essa virada foi apresentada no Workchopp Conexão.SIM, realizado nesta quarta-feira (15), em Vitória, e marca o primeiro ano do Grupo Sim como emissora oficial da transmissão.
O encontro reuniu profissionais de comunicação, marketing e representantes das escolas de samba para mostrar como a cobertura deixou de ser pontual e passou a funcionar como um projeto de longo prazo, com impacto antes, durante e depois da avenida.
Muito além do desfile
A mudança começou com um novo olhar sobre o Carnaval. Em vez de concentrar esforços apenas nos dias de desfile, a estratégia passou a considerar toda a jornada que envolve as escolas ao longo do ano.
Segundo a superintendente de TVs e projetos especiais do Grupo SIM, Cris Dock, o ponto de partida foi ouvir quem faz o Carnaval acontecer. Ela explica que “a empresa atendeu a um pedido da Liga que queria que a gente falasse mais de carnaval e não deixasse só para a reta final”, o que levou a equipe a ampliar a cobertura.
A partir disso, o conteúdo passou a incluir ensaios, eventos nas quadras e projetos sociais desenvolvidos pelas agremiações. “Nós descobrimos que o carnaval é muito mais do que fantasias e sambas”, afirma, ao citar iniciativas como aulas de balé, reforço escolar, oficinas de costura e projetos esportivos.
Esse movimento permitiu uma cobertura contínua por mais de sete meses, o que, segundo a superintendente, resultou em impacto, audiência e relevância.
Conteúdo com identidade
A escolha da equipe responsável pela cobertura também foi um ponto central. A estratégia priorizou profissionais ligados ao universo do samba.
Cris afirma que “colocar quem ama o carnaval e vive o samba para trabalhar com a gente fez toda a diferença”, o que ajudou a aproximar a narrativa das comunidades e fortalecer a conexão com o público.
Oportunidade para marcas
Do ponto de vista comercial, o modelo também reposicionou o Carnaval como produto de mercado. O diretor comercial do Grupo SIM, Márcio Chagas, afirma que a principal mudança está na continuidade da presença das marcas.
Segundo ele, em vez de ações pontuais durante o desfile, os anunciantes passam a ter presença ao longo de toda a jornada do Carnaval, o que amplia as possibilidades de comunicação.
Isso permite, de acordo com o diretor, construir estratégias mais amplas, com diferentes formatos de conteúdo e múltiplos pontos de contato com o público. “As marcas deixam de disputar atenção em um único momento e passam a gerar conexão recorrente”, destaca.
De evento a plataforma
A mudança também abriu espaço para novos produtos comerciais, como conteúdos especiais acompanhando os bastidores das escolas, cobertura patrocinada de etapas do Carnaval e ativações presenciais.
Para o diretor, o modelo amplia o papel da emissora. Ele afirma que “o Grupo SIM deixa de ser apenas um canal de mídia e passa a atuar como parceiro na construção de projetos de comunicação com alto nível de engajamento”.
Conexão que vai além da avenida
O Workchopp consolidou o Carnaval de Vitória como um território ativo, que gera conteúdo, mobiliza comunidades e cria oportunidades ao longo de todo o ano.
A apresentação reforçou que o impacto do Carnaval não termina quando a última escola deixa a avenida, mas segue como uma estratégia contínua de comunicação, audiência e negócios para o Grupo Sim.
