Com filme produzido inteiramente com inteligência artificial, campanha “Prontos para o seu agora” percorre décadas de transformações e põe o cliente no centro da narrativa; ação segue até junho de 2027 com exposições, documentário e ativações

Poucas marcas no Espírito Santo conseguem atravessar oito décadas mantendo a mesma relevância com que entraram na vida das pessoas. A Viação Águia Branca, que em 2026 completa 80 anos de operação, está entre essas exceções. E a campanha lançada para celebrar o aniversário dá a medida do que significa envelhecer sem se tornar velha. Criada pela agência Hagens, a ação “Prontos para o seu agora” estreou com um filme feito 100% com inteligência artificial (IA) e uma proposta rara no mercado publicitário: usar a longevidade não como vitrine de conquistas passadas, mas como prova de que a empresa segue apta a acompanhar o presente de cada passageiro.

O conceito que sustenta a campanha tem nome: Never Old, ou Nold, um movimento cultural que troca a nostalgia passiva por uma postura ativa diante do tempo. Na prática, significa que os 80 anos da Águia Branca não aparecem como efeméride, e sim como evidência de adaptação contínua. O filme percorre décadas diferentes e mostra mudanças nos ônibus, nos destinos, na forma de comprar passagens e, principalmente, nas histórias de quem viaja. Trabalho, reencontros, mudanças de cidade, novos começos: o protagonista não é a empresa, é o cliente.

“Nosso legado não é apresentado como uma coleção de conquistas do passado, mas como uma prova de atitude para seguirmos prontos para o presente e para o futuro. Ao longo de 80 anos, mudaram os destinos, os ônibus, a forma de comprar passagens e as expectativas das pessoas. O que permanece é o compromisso de acompanhar cada cliente em seus diferentes ‘agoras', com segurança, respeito e uma experiência cada vez melhor”, afirmou Paula Barcellos, CEO da Viação Águia Branca, em comunicado.

Tecnologia a serviço da memória

A escolha de produzir um filme integralmente com inteligência artificial não foi um capricho da moda. A decisão dialoga diretamente com o recado que a campanha quer passar: uma empresa octogenária pode, sim, abraçar o que há de mais novo sem abrir mão da autenticidade.

De acordo com a empresa, a execução das imagens coube à IA, mas o conceito criativo, a pesquisa histórica, a direção e a construção da narrativa ficaram sob responsabilidade das equipes de Marketing da Águia Branca e da Hagens. É a primeira campanha institucional da empresa com um filme 100% produzido por inteligência artificial.

Para recriar com fidelidade os cenários de cada época, houve um mergulho no acervo da empresa. Fotografias, documentos, modelos de ônibus, uniformes e outros registros serviram de referência para montar personagens, paisagens e detalhes visuais que atravessam os “agoras” representados no filme.

O resultado é uma linha do tempo que mistura a história da empresa com as transformações sociais e culturais do país — da ascensão das viagens rodoviárias ao consumo digital de passagens.

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O que mais vem por ai?

A campanha “Prontos para o seu agora” não se esgota no filme e prevê uma série de ações que vão se desdobrar até junho de 2027. Estão no calendário conteúdos especiais para redes sociais, ativações comemorativas em pontos de venda e terminais, uma exposição itinerante com miniaturas históricas dos ônibus que marcaram época e um documentário sobre a trajetória do Grupo Águia Branca. Em todas as frentes, o fio condutor é o mesmo: celebrar o que foi construído sem se descolar do presente de clientes, colaboradores e parceiros.

Para uma empresa que começou em 1946, num interior capixaba ainda distante dos grandes fluxos turísticos e comerciais de hoje, chegar aos 80 anos com esse vigor é um feito que vai além do marketing.

A Águia Branca transporta passageiros há oito décadas e construiu uma relação (quase uma paixão mesmo pelo transporte rodoviário capixaba) que se entranhou na rotina do Espírito Santo, virou referência de mobilidade interestadual e, agora, mostra que sabe contar sua própria história sem se levar a sério demais: oferecendo ao cliente a chance de se enxergar num filme que, mesmo feito por máquinas, fala de gente.