Quem nunca se deparou nas redes sociais com um cachorro chamado “Nescau”, um gato batizado de “Galak” ou até um “Chokito” roubando a cena no feed? Esses pets acabam virando protagonistas de uma curiosa vitrine espontânea: cada vez que seus nomes são chamados, uma marca também é lembrada. Pegando carona nesse público, a Nestlé lançou a ação “Pet Naming Rights”, que remunera essa espécie de “publicidade orgânica” gerada no dia a dia por tutores e seus animais.

A proposta parte da ideia de que os pets funcionam como uma espécie de “mídia viva”. Para calcular o valor da recompensa, a marca considerou a média de vezes que um tutor chama o animal ao longo do dia e durante toda a vida do pet. Esse volume foi cruzado com o CPM médio das marcas da empresa, chegando ao valor de um voucher único de R$ 162 por tutor, que pode ser usado na compra de produtos Nestlé.

Para participar, é necessário comprovar o nome do pet por meio de algum documento oficial, como registro de adoção, identificação, microchip ou outro comprovante válido. O envio deve ser feito via mensagem direta no Instagram da marca (@nestle_br). Após a validação, cada CPF recebe um voucher de R$ 162, utilizável na categoria Mercados do iFood, em compras acima de R$ 300 e com ao menos um item da Nestlé no carrinho.

A ação é válida até 22 de março, e o regulamento completo está disponível no site Eu Quero Nestlé.

Já Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil, destaca o vínculo afetivo entre marcas e consumidores. Ele afirma que produtos como KitKat, Bono e Nescau fazem parte de momentos marcantes da vida das pessoas e, ao perceber que esses nomes também estão presentes nos pets, a marca viu uma oportunidade de celebrar essa conexão de forma leve e criativa.

“Algumas das marcas mais amadas do Brasil fazem parte de momentos muito especiais na vida das pessoas: seja no KitKat que vira um break no dia, no Bono que acompanha o lanche ou no copo de Nescau que marca a infância de tantas famílias. Quando percebemos quantos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações. Normalmente as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário: celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, afirmou.