Um voo de balão cenográfico e um passeio virtual por Pedra Azul marcaram o lançamento do EStour, que aposta em experiências imersivas para posicionar o Espírito Santo no turismo nacional. A apresentação do evento ocorreu na quarta-feira (26), em Vitória, reunindo cerca de 300 convidados e antecipando o formato da primeira edição, marcada para os dias 25 a 28 de abril, na área externa do Aeroporto de Vitória.
O encontro, realizado no Salão Nobre da Casa do Turismo, reuniu representantes do setor, imprensa e autoridades. Logo na chegada, os participantes foram convidados a vivenciar parte do que será oferecido ao público. Com óculos de realidade virtual, foi possível sobrevoar paisagens de Pedra Azul, enquanto o balão cenográfico simulava uma das experiências previstas no evento.
Experiência como estratégia
A proposta do EStour é usar vivências para aproximar destinos e mercado. A programação inclui ativações, capacitações, rodadas de negócios e visitas técnicas a regiões turísticas do estado. Entre os roteiros previstos estão Caparaó, Itaúnas e a região de montanhas.
Voltado principalmente para profissionais do setor, o evento deve reunir operadoras, agentes de viagens, influenciadores e imprensa, com foco na geração de negócios e na conexão com canais de venda em todo o país.
O presidente da Cooptures, Alfonso Silva, afirma que a proposta é oferecer uma experiência ampla do território capixaba. Ele destaca que o evento terá 20 operadoras nacionais confirmadas, 600 agentes de viagens e 400 vagas em famtours. Segundo ele, também estão previstos 12 roteiros turísticos, 45 guias especializados e uma cenografia que representa os 78 municípios, produzida por mais de 200 artistas, o que configura uma experiência inédita.
Investimento e articulação
Durante o lançamento, o secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, afirmou que o evento faz parte de uma estratégia maior de fortalecimento do setor. Ele explica que o objetivo é consolidar o turismo como vetor econômico, com geração de emprego e valorização da identidade local. Segundo o secretário, o estado soma mais de R$ 340 milhões em investimentos no turismo ao longo de 2025, com foco em estruturação e planejamento.
A subsecretária Lorena Vasquez destacou que a construção do evento envolveu integração entre diferentes áreas e alinhamento com o plano de marketing estadual. Já o subsecretário Luciano Machado abriu o encontro com as boas-vindas aos participantes.
Representantes de entidades também participaram da apresentação. O presidente do Contures, Valdeir Nunes, reforçou a importância da união entre os setores. O superintendente do Sebrae, Pedro Rigo, apontou o crescimento do protagonismo do estado, enquanto o presidente do Fecomércio, Idalberto Moro, mencionou o aumento no fluxo de turistas nas unidades do Sesc.
Presença nacional
O evento já tem a participação confirmada de empresas como Azul Linhas Aéreas e CVC Viagens, o que amplia o alcance do EStour no mercado nacional. A expectativa é que o salão funcione como vitrine para os destinos capixabas e fortaleça a comercialização de pacotes turísticos.
A primeira edição será realizada entre 25 e 28 de abril, com programação concentrada na área externa do Aeroporto de Vitória.
